Puedes tener el mejor contenido de tu sector y seguir bajando en los rankings si tu web no pasa el filtro de velocidad de Google. Desde 2021, los Core Web Vitals son un factor de ranking confirmado. En 2026, siguen siendo uno de los puntos técnicos que más se ignoran en webs de empresa. Aquí los tres que más importan y cómo medirlos sin ser desarrollador.
LCP: cuánto tarda en aparecer el elemento principal de la página
LCP (Largest Contentful Paint) mide el tiempo que tarda en cargarse el elemento visual más grande de la pantalla: normalmente la imagen hero o el texto del H1. Google considera que un LCP por debajo de 2,5 segundos es "bueno". Por encima de 4 segundos, el sitio está en zona roja.
Las causas más habituales de LCP lento en webs de empresa:
- Imagen hero sin comprimir ni convertir a WebP (a veces supera los 2 MB).
- Hosting lento o compartido sin caché configurada.
- Fuentes de terceros cargadas de forma bloqueante.
Cómo medirlo: entra a PageSpeed Insights, pega la URL de tu home y busca el valor LCP en la sección "Core Web Vitals". Es un diagnóstico de 30 segundos.
CLS: cuánto se mueve el contenido mientras carga
CLS (Cumulative Layout Shift) mide si los elementos de la página se desplazan visualmente mientras cargan. Si has entrado a una web en el móvil y el texto se ha movido solo cuando aparecía un banner, eso es CLS alto.
Google considera aceptable un CLS por debajo de 0,1. Las causas más frecuentes: imágenes sin dimensiones definidas en el HTML, banners que se insertan tarde, y fuentes que cambian el espacio de texto al cargar.
El impacto en UX es directo: un CLS alto hace que el usuario clique donde no quería, lo que dispara la tasa de rebote.
INP: cuánto tarda la página en responder a una acción
INP (Interaction to Next Paint) es la métrica más reciente de los Core Web Vitals. Mide el tiempo que tarda la página en responder cuando el usuario hace clic o pulsa un botón. Google reemplazó FID por INP en marzo de 2024 porque refleja mejor la experiencia real del usuario.
Un INP por encima de 200 ms se considera "necesita mejora". Por encima de 500 ms, zona roja. Las causas habituales: JavaScript pesado que bloquea el hilo principal, plugins o scripts de terceros (analytics, mapas, chatbots) mal cargados.
Cómo ver los tres de un vistazo
Tres opciones gratuitas:
- PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev): muestra los tres con diagnóstico de causas.
- Google Search Console → apartado "Experiencia" → "Core Web Vitals": muestra datos reales de usuarios en tu dominio.
- Chrome DevTools → pestaña "Lighthouse": informe completo con sugerencias técnicas ordenadas por impacto.
Lo importante: mira los datos de campo (usuarios reales) más que los de laboratorio. Un sitio puede pasar los tests en desktop y fallar en móvil 3G, que es el escenario real de muchos visitantes.
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