Si publicas una imagen o un texto generado con IA, etiquetarlo deja de ser opcional. Desde el 2 de agosto de 2026 se aplican las obligaciones de transparencia del artículo 50 del Reglamento europeo de inteligencia artificial, y una de ellas es que el contenido generado o manipulado con IA se pueda identificar como tal. No hace falta ser una multinacional para que te toque. Basta con publicar.
Qué pide exactamente el Reglamento
La norma se centra en que la persona que ve el contenido no sea engañada sobre su origen. En la práctica, esto se traduce en dos cosas para una pyme. Primero, que el contenido generado con IA se marque de forma que se pueda detectar, cuando existan medios técnicos para ello. Segundo, que las imágenes, audios o vídeos que imitan a personas o hechos reales, lo que se conoce como deepfakes, se declaren claramente como creados o alterados artificialmente.
Ojo con lo que no dice: el Reglamento no prohíbe usar IA para crear contenido. Tampoco te obliga a poner un sello enorme que arruine el diseño. Pide que quien mire sepa de dónde viene lo que está mirando.
Por qué es procedencia y no censura
Cuando alguien lee "etiquetar", piensa en burocracia. Es más útil pensar en procedencia, la misma idea que hay detrás del origen de un alimento o de la firma de un fotógrafo. No estás confesando nada. Estás dando contexto.
Y ese contexto tiene un efecto comercial que casi nadie calcula: en un momento en el que medio internet sospecha de todo lo que ve, decir de dónde viene tu contenido te separa del ruido. La transparencia se ha vuelto una señal de calidad.
Tres formas de etiquetar bien
- Marca clara en la pieza. Una nota breve al pie de la imagen o del artículo, del tipo "imagen generada con IA" o "borrador asistido por IA y revisado por nuestro equipo". Directo, sin letra pequeña.
- Aviso visible, no escondido. Un texto de 8 píxeles en gris claro al final de la página no cumple el espíritu de la norma. Si el lector tiene que buscarlo, no está informado.
- Marcas de procedencia técnicas. Muchas herramientas de generación ya insertan metadatos o marcas de agua invisibles en el archivo. Cuando existan, consérvalas y no las borres al exportar.
Etiquetar no te resta autoridad
El miedo habitual es que reconocer el uso de IA reste credibilidad. Pasa lo contrario. Lo que resta credibilidad es que te pillen. Marcar lo que es generado, y explicar que detrás hay revisión humana, te da la autoridad de quien juega limpio.
En Evoluzziona producimos con IA y revisamos con criterio, y lo decimos. Si quieres saber qué contenido tuyo habría que etiquetar y cómo hacerlo sin romper la experiencia de tu web, lo revisamos contigo sin compromiso.
